Postgrado Publicidad

El Postgrado Publicidad se imparte en modalidad online y tiene una duración de 420 horas.

La publicidad ha alcanzado una nueva etapa en su evolución debido a la expansión y difusión que ofrece Internet, es por ello que las normas han cambiado y, con ellas, las posibilidades de llegar al público se han incrementado considerablemente, ofreciendo un nueva perspectiva del funcionamiento de la publicidad y de su impacto en los posibles clientes. Debido a ello, surge la necesidad de actualizar la forma en la que se ha venido desarrollando la publicidad, y de profundizar en los horizontes que ofrece la nueva era de la información alrededor de la cual giran los medios digitales.   

Metodología
Entre el material entregado en este curso se adjunta un documento llamado Guía del Alumno dónde aparece un horario de tutorías telefónicas y una dirección de e-mail dónde podrá enviar sus consultas, dudas y ejercicios. También se adjunta en CDROM una guía de ayuda para utilizar el campus online.   

La metodología a seguir es ir avanzando a lo largo del itinerario de aprendizaje online, que cuenta con una serie de temas y ejercicios. Para su evaluación, el alumno/a deberá completar todos los ejercicios propuestos en el curso. La titulación será remitida al alumno/a por correo una vez se haya comprobado que ha completado el itinerario de aprendizaje satisfactoriamente.   

Para qué te prepara
Gracias a este curso, el alumno será capaz de desarrollar y desenvolverse en el ámbito publicitario digital, así como de poner en práctica los conocimientos adquiridos sobre Google Adwords para alcanzar sus objetivos.   

Salida laboral
Responsable del departamento de Publicidad, Responsable del departamento de Relaciones Públicas, Gestor de campañas publicitarias.   

Titulación
Titulación avalada por el Instituto Europeo de Estudios Empresariales

Todas aquellas personas, ya sean profesionales o no, que quieran iniciarse o ampliar sus conocimientos relativos a las nuevas formas que la web ofrece en el campo de la publicidad.

El alumno conseguirá reconocer y analizar las diferentes formas en las que se desarrolla la publicidad en los soportes digitales, y logrará poner en práctica sus propias ideas en ellos, conociendo en profundidad las nuevas normas que rigen la publicidad al estar en un medio tan moldeable e influyente como Internet.

 
MODULO I. MARKETING DIGITAL, REDES SOCIALES Y WEB 2.0   
TEMA 1. VIEJAS NORMAS DEL MARKETING Y DE LAS RELACIONES PÚBLICAS  Introducción  La publicidad como un nicho financiero de recursos inútiles  El marketing unidireccional de interrupción  Antiguas normas del marketing  Las relaciones públicas y la prensa  Aún importan los medios  Las notas de prensa  Antiguas normas de las relaciones públicas  Ignore las viejas normas del juego    TEMA 2. NUEVAS NORMAS DEL MARKETING Y DE LAS RELACIONES PÚBLICAS  La Teoría de la Larga cola  La importancia del contenido  Nuevas normas del marketing y de las relaciones públicas  Afinidad entre el marketing y las relaciones públicas en la Web    TEMA 3. LOS COMPRADORES  Introducción  El marketing adecuado ante un mundo nuevo por explorar  Deje que el mundo le conozca  ¿Qué información demanda el consumidor?  Prototipo de comprador  La clave es pensar como un editor  Sea directo al contar la historia de su empresa  Permita que el contenido motive la acción  El contenido posiciona a una empresa como líder de ideas    TEMA 4. LA AUDIENCIA A LA QUE SE DIRIGEN LOS MEDIOS SOCIALES  Introducción  Medios sociales  La búsqueda de empleo son las redes sociales  Los blogs. ¿Son lugares valiosos?  Participe en foros en línea  El lugar que ocupa en los foros  Wikis    TEMA 5. CONTAR SU HISTORIA A MILLONES DE SEGUIDORES A TRAVÉS DE LOS BLOGS  Introducción  Aspectos básicos del blog  Entender los blogs  Los usos de los blogs  Investigar los blogs  Intervenir en los blogs  Trabajar con los blogueros que hablan de ti  Acceder a los blogueros  El poder de los blogs    TEMA 6. MOTIVAR LA ACCIÓN CON EL AUDIO Y EL VÍDEO  Introducción  Digg  Destacar entre los demás  Contenido de audio en la web  El control vuelve a los músicos  Grammar girl    TEMA 7. LAS NUEVAS NORMAS DE LAS NOTAS DE PRENSA  Introducción  Notas de prensa en la Web    TEMA 8. LA WEB NOS AFECTA A TODOS  Introducción  Vigilar la explosión viral en los blogs  Poner al alcance del mundo  ¿Qué puede usted regalar para crear divulgación mundial?  El entusiasmo viral  Noticias explosivas. La mejor opción del marketing viral    TEMA 9. LOS CONTENIDOS EN LA WEB  Introducción  Incidencia política en la Web  En qué se centran los sitios Web de éxito  Ampliar fronteras  Unir todo con contenido  Crear sitios Web    TEMA 10. CREAR SU PROPIA ESTRATEGIA DE MARKETING Y RELACIONES PÚBLICAS  Introducción  Establecer los objetivos de la empresa  Prototipos de comprador  Perfiles del prototipo de comprador  Acercarnos a los cargos directivos  ¿Qué importancia tiene establecer los prototipos de comprador?  La jerga del comprador  ¿Qué quiere que los consumidores piensen de su empresa?  Llegar a los compradores  Obama, el ejemplo a seguir    TEMA 11. CREDIBILIDAD EN LÍNEA  Introducción  ¿Cómo desarrollaremos contenido líder en el mercado?  Crear contenido interesante  El poder de la información  Otros líderes expertos    TEMA 12. LA COMUNICACIÓN CON LOS COMPRADORES  Introducción  ¿Cómo hemos llegado a esto?  Escribir de manera eficaz    TEMA 13. EL PROCESO DE COMPRA INFLUENCIADO POR EL CONTENIDO WEB  Introducción  Clasificar a los compradores  Mecanismos principales de su sitio Web dirigidos a los compradores  Diríjase a un nicho específico a través de las fuentes RSS  Vincular el contenido al ciclo de ventas directamente  Algunas consideraciones más  Modelo de marketing de código abierto    TEMA 14. EL MARKETING EN LAS REDES SOCIALES  Introducción  Faceboook  MySpace  Twitter  Promoción personal en las redes sociales  Cuidar la relación con tus fans  La red social adecuada para su marca  Abarcar todas las redes sociales es imposible  Saca el máximo partido de las redes sociales  Tome la iniciativa    TEMA 15. LLEGAR A LOS COMPRADORES A TRAVÉS DEL BLOG  Introducción  Los blogueros  Guía de blogs  Principios básicos del blog  Adorne su blog  Crear una audiencia  Las etiquetas    TEMA 16. INTRODUCCIÓN AL VÍDEO Y POSCASTING  Introducción  El vídeo  Las cámaras Flip  Nuestros primeros pasos con el vídeo  Podcasting  Su podcast es mi audio    TEMA 17. LLEGAR DIRECTAMENTE A LOS COMPRADORES UTILIZANDO LAS NOTAS DE PRENSA  Introducción  ¿Qué estrategia desarrollaremos?  Los servicios de distribución para publicar notas de prensa  Palabras clave y frases utilizadas por el comprador  Incluir etiquetas adecuadas de medios sociales  Lo que es importante para los medios, también lo es para sus clientes    TEMA 18. LA SALA DE PRENSA EN LÍNEA  Introducción  Su sala de prensa en línea y los motores de búsqueda  Habilidades recomendadas en las salas de prensa  Dirigida a los periodistas, clientes, blogueros y empleados  Las fuentes RSS en su sala de prensa en línea    TEMA 19. UTILIZAR LAS NUEVAS NORMAS PARA LLEGAR A LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN  Introducción  Los mensajes enviados de forma generalizada son Spam  Las relaciones con los medios de comunicación tienen nuevas normas  Los blogs en las relaciones con los medios de comunicación  La divulgación de ideas  ¿Cómo llegamos a los medios de comunicación?    TEMA 20. EL MARKETING DE LOS MOTORES DE BÚSQUEDA  Introducción  Ser el primero en los resultados de Google  Optimizar el motor de búsqueda  La larga cola de las búsquedas  Originalidad  Motivar la acción a través de las páginas de destino de la Web  En un mercado dividido, ¿cómo es el marketing de los motores de búsqueda?    TEMA 21. CONSIDERACIONES FINALES  Rechazar lo que no le interesa y obtener ayuda de lo que uno necesita  ¿Qué le debe preguntar a una agencia?  Departamento jurídico  Incorporar un periodista en el equipo de la empresa  Los compañeros de trabajo y su jefe   

MODULO II. EXPERTO EN TÉCNICAS PUBLICITARIAS   
TEMA 1. INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD. LA COMUNICACIÓN COMERCIAL  La comunicación comercial  El mix de comunicación comercial: la venta personal, la publicidad, las relaciones públicas, la promoción de ventas y el marketing directo  La comunicación global de la empresa: identidad e imagen corporativa    TEMA 2. LA PUBLICIDAD  Definición de Publicidad  Procesos de Comunicación Publicitaria  Técnicas de Comunicación Publicitaria    TEMA 3. LA EMPRESA ANUNCIANTE. EL EMISOR  Necesidad del Departamento de Publicidad en la empresa  Funciones del Departamento de Publicidad  Determinación del presupuesto publicitario  La selección de la empresa de publicidad    TEMA 4. LA AGENCIA PUBLICITARIA. EL EMISOR TÉCNICO  La Agencia de Publicidad  Organigrama de una Agencia Publicitaria  Clasificación de las Agencias  El fundamento económico y las relaciones    TEMA 5. EL CANAL DE COMUNICACIÓN  Concepto y clasificación  Medios Publicitarios  Internet y Publicidad  Animación y Marketing  Telemarketing  Estrategias Publicitarias    TEMA 6. LA PLATAFORMA COMERCIAL  Introducción  El cliente actual  El cliente potencial  Plataforma Comercial de Mercado    TEMA 7. DEFINICIÓN Y DELIMITACIÓN EN EL MERCADO RELEVANTE  El entorno de las Organizaciones    TEMA 8. EL ANÁLISIS DEL COMPORTAMIENTO DE COMPRA DE LOS CONSUMIDORES Y DE LAS ORGANIZACIONES  El estudio del comportamiento de compra: características, alcance e interrelaciones con otras disciplinas  Los condicionamientos del comportamiento de compra de los consumidores  Tipos de comportamiento de compra y etapas en el proceso de compra en los mercados de consumo  El comportamiento de compra de las organizaciones: condicionantes, tipos de comportamiento y etapas en el proceso de compra industrial    TEMA 9. LA SEGMENTACIÓN DEL MERCADO  Importancia de la estrategia de segmentación del mercado en la estrategia de las organizaciones  Los criterios de segmentación de mercados de consumo e industriales. Requisitos para una segmentación eficaz  Las estrategias de cobertura del mercado  Las técnicas de segmentación de mercados a priori y a posteriori    TEMA 10. EL ATRACTIVO DEL MERCADO Y DE LOS SEGMENTOS  El análisis de la demanda. Concepto, dimensiones y factores condicionantes de la demanda  Concepto de cuota de mercado de una marca: determinación y análisis de sus componentes  Los modelos explicativos de la selección y del intercambio de marca  Los factores condicionantes del atractivo estructural de un mercado o segmento    TEMA 11. LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO Y EL MARKETING  Componentes de un sistema de información de marketing  Concepto, objetivos y aplicaciones de la investigación de mercado  Metodología para la realización de un estudio de investigación de mercado   

MODULO III. GESTIÓN DE CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD ONLINE CON GOOGLE ADWORDS   
TEMA 1. CREACIÓN DE UNA CUENTA DE ADWORDS    TEMA 2. CONOZCA SU CUENTA DE ADWORDS    TEMA 3. CREACIÓN DE UNA CUENTA DE ADWORDS EXITOSA    TEMA 4. SU PRIMERA SEMANA CON ADWORDS    TEMA 5. SUGERENCIAS CLAVE PARA MEJORAR EL RENDIMIENTO DE ADWORDS    TEMA 6. PESTAÑA OPORTUNIDADES    TEMA 7. OBTENGA NUEVAS ESTADÍSTICAS VALIOSAS DE ADWORDS    TEMA 8. CÓMO REALIZAR EL SEGUIMIENTO DE ROI DE ADWORDS CON GOOGLE ANALYTICS    TEMA 9. UTILIZACIÓN DE LOS INFORMES DE ADWORDS EN GOOGLE ANALYTICS PARA MEJORAR EL ROI DE ADWORDS    TEMA 10. CONTROLE EL RETORNO DE LA INVERSIÓN EN ADWORDS CON EL SEGUIMIENTO DE CONVERSIONES    TEMA 11. ORIENTACIÓN DE LOS ANUNCIOS A SITIOS WEB DE LA RED DE DISPLAY DE GOOGLE    TEMA 12. ENLACES A SITIOS DEL ANUNCIO    TEMA 13. INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD ONLINE    TEMA 14. CÓMO GENERAR NEGOCIO CON ADWORDS    TEMA 15. OPTIMIZACIÓN DE LAS CUENTAS DE ADWORDS    TEMA 16. ADMINISTRACIÓN DE VARIAS CUENTAS    TEMA 17. EL AUTÉNTICO VALOR DE LA RED DE BÚSQUEDA

420 horas.