Postgrado en Retail Design. Diseño del Espacio Comercial

POSTGRADO EN RETAIL DESIGN. DISEÑO DEL ESPACIO COMERCIAL


Edición: 2ª

Duración: de marzo a julio de 2008

Créditos ECTS: 30

Idioma: castellano

Titulación: Diploma de Postgrado en Retail Design. Diseño del Espacio Comercial, título expedido por la Universitat Pompeu Fabra (UPF) y ELISAVA Escola Superior de Disseny.

Precio: El precio del curso es de 3.100 EUR. Los antiguos alumnos de ELISAVA obtendrán un 10% en el descuento en el importe de la matrícula.

Horario: martes, miércoles y viernes, de 17.00 a 21.15 horas.


PRESENTACIÓN
Este programa muestra la fuerte conexión entre arquitectura, diseño de interiores y comunicación visual en una de las experiencias más innovadoras como es la experiencia conocida como shopping.

El retail design ha sido siempre una actividad social y altamente personal. Mucho más que una necesidad práctica, se ha convertido en una mera actividad social.

Dicha actividad ha sido expresada en sofisticados interiores comerciales en las capitales más importantes del mundo. Este fenómeno incluye proyectos que convierten a la mera actividad de shopping en una actividad vinculada al viaje y a la visita de ciudad.

A través de un análisis de los espacios más emblemáticos, su ocupación de materiales y accesorios, así como la transformación que algunos espacios comerciales provocan en determinadas zonas geográficas, este programa tiene como objetivo ilustrar y adquirir un conocimiento de esta nueva actividad social, así como una exploración en el proceso del diseño comercial.



OBJETIVOS
Los objetivos principales de este programa son:

Mostrar y analizar el proceso de diseño para el desarrollo de un espacio comercial.

Conocer y aplicar estudios de análisis de mercado, aprendiendo a interpretar y aplicar esta información en el diseño.

Diseñar espacios que respondan a las necesidades del cliente y que le aporten un valor diferencial.

Analizar, entender y diseñar el espacio como una forma abierta de conocimiento y experiencia vivencial.


ESTRUCTURA
El Diploma de Postgrado en Retail Design está basado en conferencias, presentaciones de casos de estudio y discusiones en grupo. Los proyectos asignados brindarán a los estudiantes la oportunidad de construir una metodología de trabajo que les muestre cómo desarrollar ideas que puedan ser traducidas en propuestas de nuevos espacios comerciales. Los puntos concretos del programa son:

1. Renovación en el diseño comercial.
El comercio como actividad social.
El mercado demográfico.
Tradiciones y tendencias.

2. Diseño comercial e imagen. El branding.
La función del diseñador.
Personalización del mensaje.
Análisis de mercado.

3. Implantación de una nueva tecnología.
Nuevos mecanismos de exposición.
Tarjetas de clientes.
Pantallas interactivas.

4. Estudio de casos por grupos
Zara.
Nike Town.
Camper.
Mango.
Sephora.
Samsung.

5. Encontrar la ubicación adecuada. La función del local.
Madison Avenue/Meat Market District/Soho.
Analítica de mercado.

6. Primeras impresiones.
Escaparates/Fachadas.
.Grafismo.
Entradas.

7. La iluminación en el diseño comercial.
Ambientación. Tipos de iluminación.
Efectos teatrales.
Nuevas tendencias.

8. Diseño del mobiliario.
Analítica del producto.
Flexibilidad en la exposición.
Quién es el protagonista.

9. Analítica de los nuevos modelos de diseño comercial.
Comme des Garçons. La sorpresa.
Zara. Expansión.
Issey Miyake. El futuro del diseño comercial. Japón.
Donna Karan New York. La ciudad.
Nike Town. El simulacro.
Prada. La estrategia de marketing.

10. Desarrollo del proyecto. Investigación y orientación.

Hechos básicos sobre el espacio comercial, la identidad de marca y el merchandising. - Aspectos clave actuales en el diseño comercial. Temas siguientes:

Investigación 1. Tendencias en el diseño comercial. La identidad de marca. A través de una serie de nombres de marcas se analizarán en el contexto de una tendencia social, económica y de diseño. El papel del diseñador. Construir el mensaje y entender el mercado.

Investigación 2. Estado del centro de cosmética. Entender a la clientela. Flexibilidad en el diseño del mobiliario. Análisis de merchandising. Exploración de la marca: MAC, Sephora, Aveda, SkinClinik, Soho Sanctuarium, Helmut Lang Perfumerie, Aida Hair Salon.

Investigación 3. Primeras impresiones. Incorporación de nueva tecnología. Sistemas móviles de exposición/almacenaje, pantallas dentro del centro, tarjeta de fidelización, nuevos mecanismos de exposición, fachadas delanteras, señalización, entradas.

11. Diseño conceptual.
Planos de planta de la planta baja y el entresuelo.
Dos secciones como mínimo; una a través de circulación vertical.
Alzados exteriores de la parte delantera de la tienda.
Croquis de perspectiva de los sistemas de mobiliario.
Carta de colores de muestra para todas las secciones. Fuentes y nuevos materiales.
Se tendrá que crear una imagen directa y visual apropiada al cliente y expresarla en el exterior y el interior de la tienda. Planificar el interior de manera que responda con eficacia a todos los requisitos dados. El proyecto tiene que adecuarse a todas las directrices ADA porque se trata de un espacio público.

12. Desarrollo de la planificación.
Planificación del espacio sobre la base de un programa. Presentación del chart de concepto.
Elaboración del dossier de dibujo técnico. Formato de presentación del dossier: TBD. Planos de mobiliario.
Plano de revestimiento de planta.
Plano de techos reflectantes.
Alzados de interior.
Secciones de pared.
Detalles: de fachada, de las escaleras, del mobiliario


DIRECCIÓN
Carmen Malvar. Arquitecta independiente, especializada en diseño comercial. Graduada en Arquitectura por la Universidad de Pratt con honores. Encargada de la nueva imagen de la cadena Bodybell. Dirige su propio estudio en Soho (Nueva York). Ha trabajado con Naomi Leff e Inditex. Responsable del diseño de muchas tiendas a nivel internacional. Responsable de la escenografía del Teatro Nacional. Profesora en la Facultad de Diseño de Pratt y en la New York School of Interior Design (Nueva York)


PROFESORADO
Michael Campeoni. Director de diseño de Camper.

Andreas Kyburz. Especialista en diseño de escaparates. Fomer Zara, Visual Merchandising.

Marcus Tusch. Xposure. Nueva York. Especializado en Comunicación Visual.

Erco Iluminació. Diseño de la iluminación.


DESTINATARIOS
Graduados Superiores en Diseño.
Licenciados en Bellas Artes.
Licenciados en Comunicación.
Profesionales con experiencia acreditada en este campo de actividad.