Máster Profesional Traffic Management and Lead Generation

El Máster Profesional Traffic Management and Lead Generation se imparte en modalidad Online.

Trafficker Digital. Traffic Management and Lead Generation Máster Profesional - IM¿Por qué este Máster Traffic Management and Lead Generation?

El máster en Traffic Management and Lead Generation de IM es un programa único al estar 100% enfocado a la captación de clientes en medios digitales.

Te convertirás en un perfil extremadamente atractivo para cualquier empresa porque sabrás cómo disparar el número de visitas y ventas, mejorar el ROI, optimizar las campañas y nuevas técnicas enfocadas a conseguir resultados rápidamente.
Modalidades y Metodología
La metodología utilizada en Internacional de Marketing para el aprendizaje y la enseñanza del alumnado en los diferentes cursos está basada en el concepto de personalizar, todo lo posible, la formación de los alumnos, tanto es así que éste elegirá el tiempo dedicado al estudio guiado siempre por una planificación establecida por el centro. Por este motivo ofrecemos tres métodos de estudio:

-Blended Learning o mixto, el cual combina la formación presencial con la formación online.
-E-learning, donde toda la formación y material es online.
-Presencial, donde basa su formación en clases presenciales.

En ambos métodos, se promueve una flexibilidad en la gestión del tiempo por parte del alumno siempre guiado por unos varemos temporales. El trabajo colaborativo, la participación y el contacto en todo momento con el profesor especializado en la materia, hará de todo el proceso formativo una tarea sencilla y llevadera. Por todo ello, el claustro lo componen profesionales altamente cualificados en cada especialidad.

Blended Learning
En la modalidad Blended Learning o semipresencial el alumno divide su aprendizaje con la combinación de clases presenciales y trabajo online. Cada alumno dispone de una programación de actividades y estudio en el campus online para la consecución de sus objetivos. Cuenta con la figura del profesor y del tutor.

E-Learning
En la modalidad E-Learning el alumno basa su aprendizaje en el trabajo online a través de nuestro campus virtual. Cada alumno dispone de una programación de actividades y estudio en el campus online para la consecución de sus objetivos. Cuenta con la figura del profesor y del tutor.

Presencial
En la modalidad Presencial el alumno basa su formación en clases presenciales impartidas por profesionales del sector especializados en cada materia. Cada alumno, además, tendrá acceso a un campus virtual con acceso a vídeos tutoriales, masterclass, apuntes y actividades para completar su formación.

Por qué elegirnos
Si estás dándole vueltas a qué centro matricularte comprueba antes qué pueden ofrecerte.

Nosotros te ofrecemos la siguiente lista de ventajas en TODOS nuestros programas?,? tanto S?EMIPRESENCIALES como ?ONLINE:

-Campus virtual: ?se trata de un campus que emula lo que ?es una escuela real, un centro interactivo de encuentro entre la comunidad. 100% dinámico y participativo.
-Temarios en constante actualización: cuidados al detalle, ?con una ?redacción dirigida a conseguir una formación eficaz y amena.
-Clases virtuales en directo: la formación face to face con el profesor?, consigue la respuesta? a tus preguntas al momento.
-Seguimiento? personalizado del tutor?:? interpreta tu avance para que sepas siempre en qué punto te encuentras. -Seguimiento académico del profesor?:? ?resuelve tus dudas y? ?corr?ige tus tareas.
-Planificación?: ?mensual y semanal al detalle.
-Foros: con los compañeros, con el profesor y de debate.
-Profesorado: conexión con todos los profesores de tu programa? ?desde el primer al último día.
-Masterclass con gurús del Marketing Digital.
-Acceso al archivo histórico de Masterclas?e?s de IM
-Carnet ISIC*: carnet Internacional de alumnos con más de 45.000 descuentos.
-Clases presenciales/Aulas**: todas nuestras aulas cuentan con ordenadores HP de última generación y pizarras digitales. Modernas y equipadas con la mejor tecnología, WIFI GRATIS de fibra óptica (300 Gb) de alto rendimiento con equipos Aruba, los más avanzados del mercado.
-?Instalaciones para estudiar**: ?puedes contar con nuestras aulas si no tienes dónde estudiar o necesitas un lugar con la última tecnología. ?(?Consulta nuestro horario de estudio?)?.
-Titulación*: Doble titulación, IM y acreditación de titulo por la Universidad Abat Oliba CEU.
-Pioneros del Marketing Digital: ??10 años acumulando experiencia y recursos en la formación en Marketing Digital. No nos hemos adaptado a lo digital, hemos nacido y crecido con Internet. 1er Máster de Marketing Digital de España: ?llevamos más de 27 promociones.

(*)Excepto cursos certificados y cursos de inglés.
(**)Sede de Barcelona. El resto de sedes, a consultar.

Admisión y Requisitos
Podrán acceder a este programa los candidatos que acrediten disponer de una titulación Superior. Aquellos candidatos que no dispongan de titulación superior, podrán acceder al programa en virtud de sus méritos profesionales, formación o méritos equivalentes.

Además de estos requisitos, los candidatos deben cumplimentar una solicitud de admisión y, dependiendo del resultado de la misma, una entrevista personal.

A quién se dirije
-Dispones de capacidad analítica y desarrollo del pensamiento lógico.
-Te gusta el trabajo orientado a resultados y tienes autonomía.
-Tienes formación técnica en programación, informática, sistemas, ingeniería y deseas poner tus conocimientos al servicio del marketing digital.
-Trabajas en una agencia y te interesa ofrecer los servicios de publicidad online y analítica web.
-Estás comenzando con tu empresa y necesitas formarte para aumentar el flujo de clientes.

“Atraer más visitas cualificadas a la web mediante una estrategia de captación de leads, formarse para la profesión de Trafficker Digital”
-Analizar y tomar decisiones en relación a cómo aumentar la conversión.
-Realizar el seguimiento de las campañas de marketing digital.
-Realizar el Seguimiento de la analítica web.
-Preparar informes que visualicen la evolución de los KPI.
-Proponer estrategias para alinear los objetivos de negocio con la presencia online de la empresa.
-De?nir, implementar y controlar las estrategias SEO para mejorar el tráfico orgánico.
-Crear estrategias social media para captar y fidelizar clientes.
-Gestionar campañas de pago con un plan de medios.

Iniciación en Google Ads
TEMA 1 Introducción a Google Ads
    Marco de referencia
    Objetivo de la publicidad
    Publicidad online vs. Publicidad offline
    Google Ads
    Estrategias y objetivos publicitarios
    Métricas y KPI’s
    Navegadores compatibles con Google Ads
    Ventajas de Google Ads

TEMA 2 Nivel de calidad (Quality Score)
    Qué es el nivel de calidad o quality score
    Cómo se calcula el nivel de calidad

TEMA 3 La cuenta de Ads
    Registro y activación de una cuenta en Google Ads
    Creación de una campaña
    Navegación por una cuenta de Ads

TEMA 4 Tipos de campaña y estructura
    Tipos de campañas de Google Ads
    Estructuras de cuentas

TEMA 5 Grupos de anuncios

TEMA 6 Configuración de anuncios
    Anuncios de texto
    Anuncios gráficos
    Anuncios adaptables

TEMA 7 Segmentaciones
    Segmentación por palabras clave (keywords)
    Segmentación por emplazamiento
    Segmentación por temas
    Segmentación por audiencias: first party y third party
    Datos demográficos
    Segmentación geográfica y por idioma

TEMA 8 Conversiones

TEMA 9 Reportes y estadísticas

TEMA 10 Optimizaciones básicas

TEMA 11 Herramientas de Ads
    Planificador de rendimiento
    Planificador de palabras clave
    Planificador de cobertura
    Vista previa y diagnóstico de anuncios
    Historial de cambios

Google Ads Técnico Superior
TEMA 1 Red de Display
    Creación de campañas en la Red de Display
    Segmentación en la Red de Display
    Anuncios en Gmail

TEMA 2 Extensiones
    Las extensiones de Google Ads
    Tipos de extensiones de anuncio
    Extensiones de anuncio automáticas
    Configuración de extensiones de anuncios

TEMA 3 Remarketing
    ¿Qué es el remarketing en Google Ads?
    ¿Qué son las listas de retargeting?
    ¿Cómo funciona el retargeting dinámico?
    Datos de audiencia de Google Ads

TEMA 4 Listas de retargeting en la Red de Búsqueda y Display
    Listas de retargeting en la Red de Búsqueda
    Listas de retargeting en la Red de Display

TEMA 5 Vídeo
    Enlace de las cuentas
    Creación de campañas de vídeo
    Creación de un anuncio
    Selección de un grupo de orientación
    Términos de medición del rendimiento
    Ads para vídeo

TEMA 6 Anuncios para móviles
    Cómo crear un anuncio para Smartpho­nes
    Anuncio para móviles y tabletas

TEMA 7 Campañas de promoción de aplicaciones
    Tipos de campañas
    Ubicación de los anuncios
    Crear una campaña

TEMA 8 Campañas de Shopping
    Google Merchant Center
    Configurar campañas de anuncios de ficha de producto
    Configuración de campañas con los anuncios de ficha de producto
    Crear orientaciones de productos
    Campañas TrueView para Shopping

TEMA 9 Editor de Ads
    ¿Qué es Google Ads Editor?
    Herramientas avanzadas de edición
    Formatos de anuncio
    Importación, exportación y uso compar­tido

TEMA 10 Simulador de pujas
    Publicar anuncios en la primera página
    Qué hacer si un anuncio sigue sin apa­recer

TEMA 11 Técnicas avanzadas de optimización
    Etiquetas
    Recomendaciones
    Segmentos de Ads
    Datos demográficos
    Análisis de la cuota de impresiones
    Biblioteca compartida

TEMA 12 Acciones automáticas
    Reglas automáticas
    Scripts o secuencias de mando
    Subidas

TEMA 13 Cuentas vinculadas de Ads
    Google Analytics
    Google Search Console
    Google Play
    Google Merchant Center
    Firebase
    YouTube
    Salesforce
    Analíticas de aplicaciones de terceros

TEMA 14 Cómo diseñar una campaña de marketing online
    Plantear una campaña de marketing on­line con Google Ads
    Herramientas a utilizar
    Métricas a analizar
    Pasos a seguir para realizar una buena campaña de Ads

TEMA 15 Decálogo - resumen

Mobile Marketing y Digital Trends Técnico Superior
TEMA 1 La tecnología móvil y su entorno
    Posibilidades del medio móvil
    Tecnología para la empresa
    Los sistemas operativos
    Seguridad y transparencia
    La web móvil: mobile first

TEMA 2 Aplicaciones móviles
    Tipos de aplicaciones
    Características de una buena app
    Proceso de creación de una app
    Briefing de una aplicación
    Posicionar una app en las tiendas de aplicaciones
    Test & learn

TEMA 3 El consumidor en el escenario móvil
    Tendencias del consumo móvil
    El consumidor actual: nativos digitales y prosumidores
    La hiperconectividad
    El móvil en el Costumer Journey
    El modelo Utility-based experiencies

TEMA 4 Comunicación y narrativa transmedia en el medio móvil
    El usuario multitarea
    Comunicación transmedia
    Tipos de actores y sus funciones
    Integración entre medios tradicionales y redes sociales
    Gamificación

TEMA 5 Mobile Marketing
    Retargeting
    Video marketing
    Códigos bidimensionales y QR
    Geotargeting y geofencing
    La importancia de los micromomentos
    Automatización del Mobile Marketing (MMA)
    Métricas y KPI’s

TEMA 6 Publicidad en dispositivos móviles
    Formatos display
    Anuncios de vídeo
    Publicidad in app
    Mensajería
    Advergaming
    Ad servers y redes publicitarias

TEMA 7 Mobile business
    Tipos de actores empresariales en el universo móvil
    El enfoque mobile del negocio
    Ecommerce aplicado al entorno móvil
    Cupones
    Mobile shopping y el concepto showrooming
    Compra y pago móvil
    Monetización de una app

TEMA 8 Nuevas tecnologías y tendencias
    Del Internet de las cosas al Internet del todo
    Inteligencia artificial, voice search y biometría
    La tecnología Blockchain
    Realidad aumentada y realidad virtual
    NFC
    Beacons
    Mobile shopping & Concepto Showrooming

Social Media Strategist Técnico Superior
TEMA 1 La figura del Social Strategist
    ¿Qué es un Social Media Strategist?
    Funciones y responsabilidades
    Organización de un departamento de social media
    Normativa y legalidad 2.0
    El proceso de trabajo

TEMA 2 Diseño y ejecución de la Estrategia
    Análisis de la situación: Benchmark y monitorización
    Posicionamiento de la marca respecto al mercado
    Definición de una estrategia: Definiciones y tipos de objetivos

TEMA 3 Estrategia de contenido
    ¿Qué es una estrategia de contenido?
    Factores clave a tener en cuenta
    Cómo crear una estrategia de contenido:
    el Storytelling
    Formas de desarrollar un storytelling
    Uso de las keywords
    Dashboard de contenidos

TEMA 4 Segmentación y medición
    El famoso ROI
    Qué se mide en social media: IOR
    Qué son y cómo se miden las KPI’S
    Crear una Dashboard (cuadro de mandos) de KPI’S
    Herramientas de medición
    Cómo se crea un informe de medición
    Escoger los canales sociales adecuados
    para cada estrategia

TEMA 5 Social Ads
    El Native Advertising
    Native advertising vs. Social Advertisting
    Formas de pago
    Posibilidades estratégicas de los Social Ads
    Estrategia de pujas
    Remarketing con social ads
    Medición y análisis
    Facebook e Instagram Ads
    LinkedIn Ads
    Twitter Ads
    Snapchat Ads

Glosario de terminología básica

NOTA: Los contenidos del programa pueden sufrir variaciones durante el curso, debido a posibles actualizaciones para ajustarlos a la constante evolución del entorno online.

Email Marketing, Afiliación y CRM Técnico Superior
TEMA 1. Contexto del marketing de afiliación
    Del marketing de masas al marketing digital
    El Contexto del marketing de afiliación
    ¿Marketing o publicidad?

TEMA 2. ¿Qué es el marketing de afiliación?
    El anunciante, el afiliado y el usuario
    Marketing de afiliación offline
    Marketing de afiliación online

TEMA 3. Funcionamiento del marketing de afiliación
    Calcular el rendimiento de la afiliación
    Objetivos del marketing de afiliación

TEMA 4. Requisitos del marketing de afiliación
    Ventajas y desventajas de la afiliación
    ¿Qué podemos conseguir gracias al marketing de afiliación?

TEMA 5. Tipologías de afiliación
    Sitios web y blogs especializados
    Cash back
    PPC: Pago por clic
    Bases de datos de email marketing
    Redes de afiliación

TEMA 6. Modelos de pago
    CPA
    CPL
    CPC
    CPM

TEMA 7. Medición y métricas
    ¿Cómo se mide?
    Métricas

TEMA 8. Estrategia y plan de afiliación
    Claves estratégicas
    Errores comunes
    Claves de éxito de un programa de afiliación

TEMA 9. Redes de afiliación
    ¿Qué es una red de afiliación?
    ¿Cómo escoger nuestra primera red de afiliación?
    Darse de alta en una red de afliación como anunciante
    Ventajas de usar redes de afiliación
    Principales redes de afliación
    Caso práctico: análisis de campañas

EMAIL MARKETING Y CRM
TEMA 1. El email marketing
    ¿Qué es el email marketing?
    Cambio de estrategia: del producto al cliente
    Permission-based marketing

TEMA 2. CRM: Customer Relationship Management
    Qué es el CRM
    Objetivos del CRM
    Ciclo de vida del usuari
    Email Marketing y su papel en el CRM

TEMA 3. Email marketing de adquisición
    Permission marketing
    Captación de leads

TEMA 4. Bases de datos
    Tipologías de datos
    Mantenimiento de la base de datos
    Enriquecimiento de la base de datos
    Monetización de la base de datos

TEMA 5. Email Marketing: enfoque estratégico
    ¿Por qué Email Marketing?
    Definición estratégica
    Diferencias entre la captación y la retención
    Ejemplos

TEMA 6. Segmentación
    Interacción con el ecosistema online
    Relevancia
    Segmentación (demográfica, psicográfica y comportamental)

TEMA 7. Campañas
    El embudo de acción
    Elementos de una campaña de email
    Experiencia del usuario en la entrega del mensaje
    Creatividad y diseño
    Directrices para un correcto HTML
    El móvil en diseño de emails

TEMA 8. Métricas de email marketing
    Ventajas para anunciantes
    Ventajas para afiliados
    ¿Qué podemos conseguir gracias al marketing de afiliación?

TEMA 9. Testing
    ¿Qué es una red de afiliación?
    ¿Cómo escoger nuestra primera red de afiliación?
    Darse de alta en una red de afliación como anunciante
    Ventajas de usar redes de afiliación
    Principales redes de afliación

TEMA 10. Automatización en email marketing
    ¿Qué es la automatización?
    Procesos automatizables
    Lead nurturing
    Emails transaccionales y triggers

TEMA 11. Reputación y entregabilidad
    La entregabilidad
    Funcionamiento de los filtros anti SPAM
    Criterios del ISP
    Recomendaciones para contar con un buen sender

TEMA 12. La industria del email marketing
    Actualidad del email marketing
    Tendencias del email marketing
    Ecosistema del email marketing
    El reto de los email marketers

TEMA 13. Escoger el mejor software ESP
    Software para B2C
    El CRM
    Tipos de CRM: pequeñas y grandes empresas

TEMA 14. Software CRM
    Software para B2C
    El CRM
    Tipos de CRM: pequeñas y grandes empresas

TEMA 15. Legalidad en email marketing
    Principios legales
    Resumen del marco jurídico
    RGPD
    LSI
    LOPD
    Agencia Española de Protección de Datos
    Privacy Shield y ajuste de terceros al marco legal

NOTA: Los contenidos del programa pueden sufrir variaciones durante el curso, debido a posibles
actualizaciones para ajustarlos a la constante evolución del entorno online.

Iniciación en Posicionamiento en Buscadores (SEO)
1. Introducción al Search Engine Optimization (SEO)
    1.1. Cómo funcionan los buscadores
    1.2. Principios básicos de SEO
    1.3. Evolución del algoritmo de Google
    1.4. La web semántica
    1.5. Guía on site del SEO semántico
    1.6. Uso de buscadores en el mundo
    1.7. Etiquetas fundamentales de SEO

2. Estrategia de posicionamiento
    2.1. Establecimiento de objetivos y medios
    2.2. Fase de investigación
    2.3. Fase de implementación
    2.4. KPI’s de seguimiento y medición

3. Rastreo e indexación
    3.1. Dominio
    3.2. Marcado W3C
    3.3. Accesibilidad web para buscadores
    3.4. Navegación, internal linking y arquitectura web
    3.5. El Sitemap
    3.6. Robots.txt y Meta Robots
    3.7. Google Search Console

4. SEO on page
    4.1. Estándares y corrección
    4.2. Anatomía de la URL
    4.3. Metadatos
    4.4. Headings o encabezados
    4.5. Datos estructurados. Microdatos y rich snippets
    4.6. Contenido para buscadores y principios de usabilidad
    4.7. Optimizar el tiempo de carga de la web

5. SEO off page
    5.1. Los enlaces entrantes y la web semántica
    5.2. Autoridad de marca y link building
    5.3. Fundamentos de marketing de contenidos

Posicionamiento en Buscadores (SEO) Técnico Superior
1. Fase de investigación
    1.1. Google Trends
    1.2. Indicadores para la selección de keywords
    1.3. Keyword Planner
    1.4. Otras herramientas de keywords
    1.5. Long Tail

2. Información, arquitectura y contenido
    2.1. Arquitectura de la información orientada a SEO
    2.2. Jerarquizar la información
    2.3. Plugins SEO para gestores de contenidos (CMS)
    2.4. Contenido duplicado y canonicalización
    2.5. Posicionamiento de imágenes
    2.6. Posicionamiento de vídeos

3. Link building avanzado
    3.1. La importancia de la naturalidad de los enlaces
    3.2. Prácticas avanzadas
    3.3. Análisis de backlinks

4. Servidores web y SEO
    4.1. Qué son los códigos de status HTTP
    4.2. Verificación de códigos de status HTTP
    4.3. Redirecciones 301
    4.4. Páginas de error
    4.5. Caídas del servicio

5. Ecosistema de marca
    5.1. Ecosistema de marca
    5.2. Marca como factor de ranking
    5.3. Posicionamiento local
    5.4. Social Search
    5.5. Mobile

6. Directrices de calidad y penalizaciones
    6.1. White Hat vs. Black Hat SEO
    6.2. Directrices de calidad
    6.3. Prácticas penalizadas
    6.4. Cómo saber si estás penalizado
    6.5. Cómo salir de una penalización

7. Fase de monitorización y reporting
    7.1. Monitorización SEO sin acceso al servidor
    7.2. Monitorización SEO con acceso al servidor
    7.3. Medición del rendimiento y reporting de resultados
    7.4. Otras herramientas

Iniciación de Google Analytics
1. Introducción: ¿Qué es Google Analytics?
1.1. Métricas y dimensiones
1.2. Estructura de las cuentas de Analytics

2. Empezar con Google Analytics

3. Informes de audiencia
3.1. Visión general de público
3.2. Informe flujo de usuarios
3.3. Usuarios activos
3.4. Análisis de grupo o cohorte

4. Informes de adquisición
4.1. Todo el tráfico
4.2. Informe Campañas
4.3. Informes de medios sociales

5. Informes de comportamiento
5.1. Flujo de comportamiento
5.2. Contenido del sitio
5.3. Velocidad del sitio
5.4. Búsquedas en el sitio
5.5. Eventos
5.6. Editor y experimentos

6. Informes de conversiones
6.1. Configuración del segmento de eventos
6.2. Visión general del informe de conversiones
6.3. Objetivos
6.4. Comercio electrónico
6.5. Embudos multicanal
6.6. Atribución

7. Enlazar Analytics con AdWords y Google Search Console
7.1. Configuración del segmento de eventos
7.2. Visión general del informe de conversiones

Google Analytics Técnico Superior
1. Fundamentos de la analítica digital
1.1. Medición holística
1.2. Medición activa
1.3. Medición de medios
1.4. Creación de contexto
1.5. Conversión y atribución de méritos
1.6. Funcionamiento de Google Analytics
1.7. Entender la estructura de la cuenta

2. Segmentos avanzados y filtros
2.1. Segmentos avanzados
2.2. Filtros

3. Expresiones regulares (RegEx)
3.1. Definición y utilidad
3.2. Componentes de las expresiones regulares
3.3. Cómo usar expresiones regulares en Google Analytics

4. Campañas
4.1. Microsegmentación
4.2. Etiquetado
4.3. El (not set)
4.4. Campañas y fuentes de tráfico

5. Informes personalizados

6. Embudos multicanal
6.1. Informes
6.2. Modelos de atribución

7. Paneles personalizados
7.1. Organizar los cuadros de mandos
7.2. Importar y compartir paneles personalizados
7.3. Casos prácticos: paneles para SEO y Social Media

8. Filtrar el SPAM en Google Analytics
8.1. Detectar el SPAM
8.2. Métodos para eliminar o filtrar el SPAM

9. Enlazar Google Analytics con AdSense y YouTube
9.1. Enlazar Analytics y AdSense
9.2. Enlazar Analytics y YouTube

10. Conciencia analítica
10.1. Cómo definir objetivos
10.2. Métricas y KPIs
10.3. Diferentes niveles de público
10.4. Costumer Lifetime Value y Coste de Adquisición del cliente
10.5. Creación de un dashboard de resultados

Google Tag Manager
1. Introducción
1.1. ¿Qué es Google Tag Manager?
1.2. ¿Por qué Google Tag Manager?
1.3. Elementos básicos
1.4. Administración de Google Tag Manger
1.5. ¿Qué es el Data Layer?
1.6. Realización del Plan de medición
1.7. Herramientas imprescindibles
1.8. Consejos y buenas prácticas

2. Implementación Básica
2.1. Instalación de Google Tag Manager en un sitio web
2.2. Instalación del Código de seguimiento de Google Analytics
2.3. Implementación del seguimiento de conversiones de Google Adwords, DoubleClick Floodlight y Remarketing dinámico
2.4. Implementación del Píxel de Facebook
2.5. Implementación de transacciones (Enhanced Ecommerce)
2.6. Importación y exportación de contenedores
2.7. Creación de tablas de consulta

3. Implementación Avanzada
3.1. Seguimiento de Eventos y Variables
3.2. Configurar el seguimiento multidominio
3.3. Seguimiento de Scroll
3.4. Seguimiento de Vídeos de Youtube (embeded)
3.5. Dimensiones y métricas personalizadas
3.6. Variables unificadas entre GTA y GA

Social Ads
    1. Creación de una estrategia en social ads
        1.1. Estudio previo: empresa, sector y competencia
        1.2. Definición de objetivos
            1.2.1. Objetivos SMART
        1.3. Métricas y KPI
            1.3.1. Métricas en redes sociales
            1.3.2. Establecer las KPI
            1.3.3. Creación de un dashboard de KPI
        1.4. Planificación de medios
        1.5. Potenciar la conversión
            1.5.1. Optimización de la landing page
    2. Público objetivo y segmentación
        2.1. Medir la temperatura del tráfico
            2.1.1. Definición de público objetivo
            2.1.2. Consumer insights
        2.2. Customer journey
        2.3. Demografía de lsa redes sociales
            2.3.1. Facebook
            2.3.2. Instagram
            2.3.3. Twitter
            2.3.4. LinkedIn
            2.3.5. Pinterest
        2.4. Segmentación y microsegmentación
        2.5. Creatividad en los anuncios
            2.5.1. Políticas de publicidad en redes sociales
            2.5.2. Estructura creativa de un anuncio
    3. Presupuesto y estrategisa de puja
        3.1. Diversificar la inversión
        3.2. Formas de pago
            3.2.1. CPL
            3.2.2. CPA
            3.2.3. CPC
            3.2.4. CPM
        3.3. Límites presupuestarios de las redes sociales
            3.3.1. La puja
            3.3.2. El presupuesto máximo diario
        3.4. Creación de la tabla de presupuesto
        3.5. Estrategias de puja
            3.5.1. Matemáticas de la puja
            3.5.2. Puja manual vs. puja automática
            3.5.3. Factores que pueden influenciar la puja
        3.6. El ciclo: testear, medir, optimizar
            3.6.1. Testear
            3.6.2. Medir
            3.6.3. Optimizar
    4. B2C: Facebook, Instagram, WhatsApp
        4.1. Facebook Ads
            4.1.1. Facebook Ads Manager
            4.1.2. Business Manager
            4.1.3. Consejos generales para Facebook Ads
        4.2. Instagram Ads
            4.2.1. Anuncios en Noticias
            4.2.2. Anuncios en Instagram Stories
        4.3. Facebook Messenger
            4.3.1. Estadísticas de Facebook Messenger
        4.4. WhatsApp Business
    5. B2C: LinkedIn, Twitter
        5.1. LinkedIn Ads
            5.1.1. Segmentación en LinkedIn
            5.1.2. Creación de campañas de anuncios
            5.1.3. Consejos para potenciar los anuncios
        5.2. Twitter Ads
            5.2.1. Promocionarse en Twitter
            5.2.2. Creación de campañas con Twitter Ads
    6. Publicidad en otras redes
        6.1. Pinterest
            6.1.1. Pinterest for Business
            6.1.2. Pinterest Ads Manager: creación de anuncios
        6.2. Snapchat
            6.2.1. Snap Business Manager
        6.3. Tik Tok
            6.3.1. Tipos de anuncios
            6.3.2. Medición y análisis de los anuncios
        6.4. Tumblr
            6.4.1. Anuncios en Tumblr
            6.4.2. Medición y análisis de los anuncios
    7. Remarketing y códigos de seguimiento
        7.1. Remarketing
            7.1.1. Tipos de remarketing
        7.2. Códigos de seguimiento
        7.3. Remarketing en redes sociales
            7.3.1. Remarketing en Facebook
            7.3.2. Remarketing en LinkedIn
            7.3.3. Retargeting en Twitter
            7.3.4. Regargeting en Pinterest
            7.3.5. Retargeting en Snapchat
    8. Medición de rendimiento
        8.1. Medición: interpretación de los datos
            8.1.1. ¿Cuánto debe durar el proceso de medición?
            8.1.2. Cómo interpretar los datos
            8.1.3. ROI: ¿qué entendemos por "rentable"?
        8.2. Herramientas de medición
            8.2.1. Herramientas de uso general
            8.2.2. Google Analytics
        8.3. Creación y presentación de informes
            8.3.1. Taxonomía de datos
            8.3.2. Niveles de medición
            8.3.3. Herramientas de visualización de datos

Usabilidad y Experiencia de Usuario - UX Técnico Superior
El proceso de trabajo en usabilidad
    Definición de requisitos y estrategia
    La arquitectura de la información
    El sitemap
    Diseño UX/UI

Los entregables: wireframes y prototipos
Evaluación y testeo
    La evaluación heurística
    Estudios con usuarios
    Cómo planificar estudios con usuarios

Análisis de la experiencia de uso
    El intervalo de confianza
    Métricas en estudios de usabilidad
    Evaluación de opiniones subjetivas
    Métricas en analítica web

Diseño de servicio
    Qué es el diseño de servicio
    Momentos de la verdad
    Las reglas del diseño de servicio
    La escalera del diseño
    Técnicas del diseño de servicio
    Dinámica del diseño de servicio

Optimización de la conversión
    Áreas relacionadas con la optimización
    Fases del CRO (Conversion Rate Optimization)
    Mejorar la conversión a través de la usabilidad
    Cómo definir prioridades
    Quick wins

Equivalencia 60 ECTS
Modalidades
Máster Presencial en Barcelona y Madrid
1500 horas (170 horas Presenciales) Periodo total de 12 meses
Equivalencia 60 créditos
Precio del Master 6.750 € (consultar pago fraccionado)
Convocatoria abierta inicio 18 de Septiembre de 2020 en Barcelona y 2 de Octubre 2020 Madrid

Máster Online
1500 horas  Periodo total de 12 meses
Equivalencia 60 créditos
Precio del Master 4.500 €
Consultar próxima convocatoria
PROGRAMA SUJETO A APLICACIÓN DE BECA COVID