Master Experto en Publicidad en Internet

El Master Experto en Publicidad en Internet se imparte en modalidad Online.

DIPLOMA AUTENTIFICADO POR NOTARIO EUROPEO

MODALIDAD
Puedes elegir entre:
• A DISTANCIA: una vez recibida tu matrícula, enviaremos a tu domicilio el pack formativo que consta de los manuales de estudio y del cuaderno de ejercicios.
• ON LINE: una vez recibida tu matrícula, enviaremos a tu correo electrónico las claves de acceso a nuestro Campus Virtual donde encontrarás todo el material de estudio.

CERTIFICACIÓN OBTENIDA
Una vez finalizados los estudios y superadas las pruebas de evaluación, el alumno recibirá un diploma que certifica el “MÁSTER EXPERTO EN PUBLICIDAD EN INTERNET”, de ESCUELA EUROPEA DE TECNOLOGÍA Y COMUNICACIÓN, avalada por nuestra condición de socios de la CECAP, AEC y AEEN, máximas instituciones españolas en formación y de calidad. ESNECA BUSINESS SCHOOL, desde noviembre de 2016, y siguiendo su apuesta por la calidad, ha sido reconocida con el sello ICEEX de la excelencia y la calidad de la formación. Los diplomas, además, llevan el sello de Notario Europeo, que da fe de la validez, contenidos y autenticidad del título a nivel nacional e internacional.

El máster experto en publicidad en internet está dirigido a empresarios, emprendedores o trabajadores en el ámbito de la publicidad online. Permite conocer internet como canal de comercialización y de relación con los clientes, el marketing online, como posesionar las páginas web con éxito y la publicidad en internet.

MÓDULO 1. INTERNET COMO CANAL DE COMERCIALIZACIÓN Y DE RELACIÓN CON LOS CLIENTES
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN
1. Internet
2. Internet en la empresa

UNIDAD DIDÁCTICA 2. USO DE LOS PRINCIPALES NAVEGADORES. OPTIMIZACIÓN
DE LOS MÉTODOS DE BÚSQUEDA
1. Conectarnos a Internet
2. La World Wide Web
3. El navegador web
4. Google. El buscador
5. Buscar información en un portal

UNIDAD DIDÁCTICA 3. LAS COMUNICACIONES A TRAVÉS DE INTERNET: CORREO ELECTRÓNICO, MENSAJERÍA INSTANTÁNEA, NAVEGACIÓN GUIADA
1. Correo electrónico
2. Mensajería instantánea
3. Navegación guiada

UNIDAD DIDÁCTICA 4. MODELOS DE COMERCIO A TRAVÉS DE INTERNET
1. Modelos de venta
2. Modelos de negocio

UNIDAD DIDÁCTICA 5. EL CONCEPTO DE INTRANET Y EXTRANET
1. Intranet
2. Extranet

UNIDAD DIDÁCTICA 6. LA RELACIÓN CON EL CLIENTE A TRAVÉS DE INTERNET, INTRODUCCIÓN A LAS PRINCIPALES HERRAMIENTAS DE GESTIÓN DE LA RELACIÓN CON EL CLIENTE (CRM)
1. Software CRM. Productos comerciales y con licencia GPL

UNIDAD DIDÁCTICA 7. INTRODUCCIÓN A LAS HERRAMIENTAS DE SEGURIDAD EN INTERNET. MEDIOS DE PAGO EN INTERNET
2. La seguridad
3. Causas de los problemas de seguridad
4. Arquitectura de la seguridad
5. Entidades y medios de pago
6. Recomendaciones de seguridad como usuario de Internet
7. Malware

MÓDULO 2. MARKETING ONLINE
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING DIGITAL
1. Concepto de marketing digital
2. Ideas claves del marketing digital
3. El marketing hace infinito internet
4. Líneas estratégicas del marketing
5. Liderazgo en costes
6. Diferenciación
7. Enfoque

UNIDAD DIDÁCTICA 2. ELEMENTOS DEL MARKETING DIGITAL
1. El producto
2. Aspectos destacados del producto o servicio
3. El precio
4. La fijación del precio
5. Los canales
6. La publicidad y promoción
7. La publicidad
8. La promoción
9. Públicos objetivos del marketing digital
10. Análisis del público objetivo
11. El valor de la marca
12. El branding o patrocinio
13. Campañas para posicionarse

UNIDAD DIDÁCTICA 3. HERRAMIENTAS ESTRATÉGICAS DEL MARKETING DIGITAL
1. Identificación y segmentación del público objetivo
2. Programa de afiliados
3. Punto de vista del vendedor
4. El marketplace o mercado digital
5. Ventajas del mercado digital

UNIDAD DIDÁCTICA 4. LA PERSONALIZACIÓN Y EL MARKETING DIGITAL
1. Marketing relacional
2. Ventajas y Desventajas
3. Marketing one to one
4. Definición de CRM
5. Concepto de CRM
6. ECRM
7. Tecnología. Software CRM
8. Productos comerciales
9. SAP CRM, de SAP
10. Productos con licencia GPL
11. SUGAR CRM
12. La implantación de un CRM

UNIDAD DIDÁCTICA 5. CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN ON LINE
1. Campaña de Comunicación Integral
2. Pasos para realizar una campaña
3. Fijación de objetivos
4. Briefing
5. Elaboración del mensaje
6. Realización de elementos publicitarios finales
7. Elaboración del plan de medios
8. Adecuación del mensaje al medio
9. Coordinación de la campaña
10. Puesta en marcha
11. Sistemas de control y seguimiento
12. Briefing online
13. Características de la comunicación online
14. Formas de promoción en Internet
15. Email Marketing
16. Posicionamiento en Buscadores
17. Anuncios pagados en medios y portales online
18. Google Adwords
19. Intercambio gratuito de Banners y Links
20. Participación en Foros, Grupos de noticias, Listas de Distribución de Correo Electrónico
21. Artículos en medios especializados
22. Videos en Youtube
23. Formas Marketing en Redes Sociales
24. Estrategias virales
25. Relaciones Públicas
26. La comunicación comercial
27. Funcionamiento de la comunicación
28. El mix de comunicación
29. La regla de las 4 F
30. La velocidad de reacción. El Marketing Directo.
31. Conocimiento del usuario para personalizar la oferta

UNIDAD DIDÁCTICA 6. LA PUBLICIDAD ON LINE Y SU EFICACIA
1. Formatos publicitarios online
2. Formatos integrados
3. Formatos flotantes
4. Vídeo banner, Ciberspots o Spots Online
5. Acciones especiales o a medida.
6. Permission marketing.
7. Advertoriales
8. Tarifas y Modos de contratación de publicidad en Internet
9. Cálculo de tarifas
10. Factores que mejoran el éxito de los banners
11. Datos de inversión y eficacia publicitaria
12. La eficacia de los formatos
13. Herramientas de análisis de tráfico web
14. Tendencias de la publicidad online
15. Algunas tendencias

UNIDAD DIDÁCTICA 7. MARKETING EN BUSCADORES
1. Concepto de Optimización de motores de búsqueda (SEO)
2. Externalizar el servicio de optimización en buscadores
3. Conceptos básicos de Google
4. Rastreo
5. Indexación
6. Publicación de resultados
7. Directrices para indexarse en Google
8. Google Adwords
9. Palabras claves
10. Control de las campañas

MÓDULO 3. CÓMO POSICIONAR PÁGINAS WEB CON ÉXITO
UNIDAD DIDÁCTICA 1. POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
1. Buscadores
2. SEO
3. Relevancia de los resultados
4. Posicionamiento penalizado - Black Hat

UNIDAD DIDÁCTICA 2. ELECCIÓN DE PALABRAS CLAVES
1. Las palabras clave
2. Elección de las palabras clave
3. Analizar el tráfico que recibe el sitio web

UNIDAD DIDÁCTICA 3. ¿DÓNDE UTILIZAR LAS PALABRAS CLAVE?
1. Introducción
2. Nombre de dominio
3. Nombre de secciones y URLs de las páginas
4. Títulos de las páginas
5. Contenido de la página
6. Las etiquetas <META>

UNIDAD DIDÁCTICA 4. ENLACES
1. Enlaces DoFollow y NoFollow
2. PageRank
3. Enlaces externos
4. Alta en directorios
5. Marcadores sociales
6. Redes sociales
7. Mapa del sitio. Sitemap
8. Enlaces internos

UNIDAD DIDÁCTICA 5. CONTENIDOS DIFÍCILES DE POSICIONAR
1. El contenido es el rey
2. El archivo robots.txt
3. Imágenes
4. Flash

UNIDAD DIDÁCTICA 6.ANÁLISIS DE LAS ESTADÍSTICAS DE ACCESO
1. Tipos de aplicaciones de análisis
2. Herramientas de análisis de LOGs. Ejemplo: AWStats
3. Servicio online externo. Ejemplo: Google Analytics

UNIDAD DIDÁCTICA 7.HERRAMIENTAS DE GOOGLE ADWORDS
1. Introducción
2. Registrarse en Google Adwords
3. Crear la primera campaña
4. Elementos de la aplicación

MÓDULO 4 PUBLICIDAD EN INTERNET
UNIDAD DIDÁCTICA 1. La publicidad tradicional y la publicidad online
1. Internet como soporte publicitario
2. Publicidad online vs. tradicional
3. Recomendaciones. Autorregulación
4. Tipos de publicidad
5. La publicidad y promoción
6. La publicidad
7. La promoción
8. Públicos objetivos
9. Análisis del público objetivo

UNIDAD DIDÁCTICA 2 ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS EN INTERNET
1. Introducción
2. Email Marketing
3. El e-mail marketing dentro de la estrategia de marketing online.
4. Ventajas y desventajas del e-mail marketing
5. Posicionamiento en Buscadores
6. Buscadores
7. SEO
8. Relevancia de los resultados
9. Anuncios en medios y portales online
10. Google Adwords
11. Introducción
12. Registrarse en Google Adwords

UNIDAD DIDÁCTICA 3. PLANIFICACIÓN DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA ONLINE
1. Campaña de Comunicación Integral
2. Pasos para realizar una campaña
3. Fijación de objetivos
4. Briefing
5. Elaboración del mensaje
6. Realización de elementos publicitarios finales
7. Elaboración del plan de medios
8. Adecuación del mensaje al medio
9. Coordinación de la campaña
10. Puesta en marcha
11. Sistemas de control y seguimiento
12. Briefing online
13. Características de la comunicación online
14. La comunicación comercial
15. Funcionamiento de la comunicación
16. El mix de comunicación
17. La regla de las 4 F
18. La velocidad de reacción. El Marketing Directo.
19. Planificación de una campaña de e-mail marketing

UNIDAD DIDÁCTICA 4. PLANIFICACIÓN DE LOS MEDIOS PUBLICITARIOS ONLINE
1. ¿Qué es la planificación de medios?
2. El plan de medios online
3. Toma de decisiones
4. Cómo planificar la estrategia de medios online
5. ¿Cuándo triunfa una campaña online?

UNIDAD DIDÁCTICA 5. MEDIOS, SOPORTES Y FORMATOS PUBLICITARIOS ONLINE
1. Introducción
2. Formatos integrados
3. Formatos flotantes
4. Vídeo banner, Ciberspots o Spots Online
5. Acciones especiales o a medida
6. Permission marketing
7. Advertoriales
8. Otras formas de publicidad y promoción

UNIDAD DIDÁCTICA 6. EVALUACIÓN DE LA EFICACIA PUBLICITARIA. MODELOS DE CONTRATACIÓN DE PUBLICIDAD ONLINE
1. Tarifas y Modos de contratación de publicidad en Internet
2. Factores que mejoran el éxito de los banners
3. Datos de inversión y eficacia publicitaria
4. Tendencias de la publicidad online
5. Análisis de las estadísticas de acceso
6. Tipos de aplicaciones de análisis

UNIDAD DIDÁCTICA 7. LA WEB
1. Las cookies
2. Posicionamiento natural en buscadores
3. Elección de palabras claves
4. ¿Dónde utilizar las palabras clave en nuestra web?
5. Publicidad en nuestra web. Adsense.

La duración del curso es de 600 horas.