Master en Gestión Integrada de Comercio Electrónico: Diseño Web, Marketing, Publicidad y E-commerce
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Con este master al alumno se le pretende dar el conocimiento de las verdaderas necesidades de la empresa actual. Cada vez cobra mayor importancia en el mundo empresarial los profesionales que con bases conceptuales en las áreas de marketing y publicidad sepan volcarlo no solo a la empresa física, sino también la empresa al gran escenario/mercado que es Internet. Serán capaces de poner en RED las necesidades de negocio de la empresa tradicional.
Las empresas hoy en día van buscando profesionales multidisciplares que dominen las técnicas necesarias para generar negocio en Internet, de ahí la importancia de profesionales con conocimientos, no solo en la realización de diseños web, sino de cómo comercializar los productos o servicios de la empresa en Internet.
La diferencia entre master y el resto de master del mercado, es que este master, no se queda a caballo entre el profesional de la empresa física, como siempre la hemos entendido, ni el profesional web interesado únicamente por el manejo de aplicaciones informáticas de diseño web, carente de ideas para conocer las necesidades empresariales.
OBJETIVOS
- Capacitar al alumno para el diseño de sitios web y la creación del contenido asociado (gráficos, imágenes, botones, animaciones, etc) .
- Manejar las aplicaciones más utilizadas en las empresas para el soporte a todo lo relacionado, en cuanto a diseño se refiere, con el desarrollo y mantenimiento de la página/as web de la empresa.
- Estudiar y determinar una ""visión global"" relacionada con todas las actividades que integran la función de marketing en las organizaciones.
- Analizar, establecer y aplicar las diferentes estrategias y políticas de marketing, adaptadas al actual entorno competitivo.
- Entender el cambio estructural de la concepción del marketing.
- Crear y desarrollar campañas publicitarias efectivas.
- Operar tanto en Agencias de Publicidad, como en los departamentos de publicidad de los anunciantes y en medios de comunicación.
- Conocer los procedimientos de análisis de oportunidades de negocios.
- Estudiar, analizar e implementar e-Business.
- Facilitar la aplicación de las nuevas tecnologías en las organizaciones.
TEMARIO
PARTE PRIMERA: GESTIÓN TÉCNICA
MARKETING
Introducción al Marketing
Conceptos Teóricos Básicos del Marketing Estratégico
Investigación de Mercados
Segmentación de Mercados
Marketing Mix - Producto
El Producto
Marketing Mix - El Precio
Marketing Mix - Distribución
Marketing Mix - Promoción
Plan de Marketing
El Departamento de Marketing
PUBLICIDAD
Introducción a la Publicidad
La empresa como anunciante
Medios Publicitarios
Empresas de Servicios Auxiliares
Planificación Estratégica de los Medios
Comunicación creativa publicitaria
El consumidor / perceptor
La Agencia Publicitaria
Centrales de Medios
E-COMMERCE
Introducción al Comercio Electrónico
El Escenario Tecnológico
Comercio Electrónico entre Empresas (B2B)
Comercio Electrónico de Empresa a Consumidor (B2C)
Mecanismos de Pago y Aspectos de Seguridad
Marketing en Internet
La Importancia de la Logística en el Comercio Electrónico
Aspectos Jurídicos del Comercio Electrónico
Modelos de Negocio en el Comercio Electrónico
PARTE SEGUNDA: DISEÑO WEB
FUNDAMENTOS DEL DISEÑO
Introducción
Formas básicas de composición
El color
Calibración del Monitor
La tipografía
Técnicas de composición
Diseño publicitario
Diseño corporativo
Maquetación
Fotomecánica e impresión
Pautas para pre-prensa
Introducción al diseño web
Diseño y programación web
PHOTOSHOP CS
Primeros pasos
Concepto de color
Conocer el programa
Trabajar con capas
Modificaciones básicas de la imagen
Modificaciones avanzadas de la imagen
El texto en Photoshop
Canales
Acciones
Filtros
Preparación para imprenta
FLASH MX 2004
Introducción a Flash MX 2004
Creación y Modificación de Contenido Gráfico
Tipos de Relleno
Trabajo con Texto
Uso de Capas
Símbolos e Instancias
Técnicas de Animación
Contenido Multimedia
Introducción al Lenguaje Actionscript
Opciones de Publicación
DREAMWEAVER MX 2004
Introducción
Trabajo con Texto e Hipervínculos
Trabajo con Tablas
Trabajo con Imágenes
Trabajo con Marcos
Trabajo con Formularios
Trabajo con Capas
Trabajo con Hojas de Estilo CSS
Animación con DHTML
Contenido Multimedia
Administración y Publicación
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