Master Digital Media Planner

El Máster en Digital Media Planner se imparte en modalidad Online y tiene una duración de 500 horas.

El máster online se compone de 10 módulos de 1 mes de duración diseñados para que el alumno obtenga un conocimiento integral teórico-práctico de la materia. El alumno tiene acceso a material audiovisual e interactivo, recursos adicionales propuestos por el tutor, autoevaluaciones integradas, clases online y resolución de casos prácticos que facilitarán la comprensión de conocimientos.

Con este máster aprenderás a gestionar varios medios de publicidad online, planificarás campañas de facebook, como también de AdWords y móviles y aprenderás a analizar el tráfico y las ventas procedentes de cada canal.

Módulo 1: Plan de Marketing Digital por María Lorman
-¿Por qué un plan de marketing digital?
-¿Cómo se hace un plan de marketing digital?
-Adquisición y generación de tráfico a la web.
-Acciones concretas del plan de marketing digital: SEM, Display, Email Marketing, Mobile Advertising, etc.

Módulo 2: Marketing de Afiliación por David Raseta y Pedro Robledo
-¿Qué es un programa de afiliados?
-Redes de afiliación y afiliación directa
-Claves en la creación de un programa de afiliación
-Lanzamiento, gestión y seguimiento de un programa de afiliados
-Control de fraude
-Errores a evitar en un programa de afiliados

Módulo 3: AdWords I: Diseño y gestión de campañas por Borja Berzosa
-Resultados de búsqueda: Optimización de resultados de búsqueda (SEO) y marketing de motores de búsqueda (SEM).
-Cómo funcionan los sistemas de gestión de anuncios: AdWords, usuario y AdSense.
-Ventajas de Google AdWords: Relevancia, ROI, Repercusión.
-Primeros pasos en AdWords: Crea tu cuenta y planifica tu campaña en AdWords.
-Como gestionar una campaña en AdWords: Estructura, configuración, formatos de anuncios, redes y dispositivos, ofertas y presupuesto.
-Palabra Claves: Tipo de concordancia y herramientas de búsqueda (Google Insights, Google Keyword Tool).

Módulo 4: AdWords II: Configuración de campañas avanzadas por Borja Berzosa
-Primeros pasos en AdWords.
-Ubicación y orientación por palabra claves (Concordancias)
-¿Son rentables mis palabras claves?
-Ofertas y presupuestos de AdWords.
-Sobre la calidad de los anuncios.
-Estrategias y herramientas para la optimización del rendimiento de campañas y grupo de anuncios en AdWords.
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Módulo 5: Mobile Advertising por Noelia Amoedo
-Qué es la publicidad móvil y por qué nos interesa.
-Cómo diseñar campañas publicitarias que aprovechen las peculiaridades y ventajas del medio móvil.
-Planificación de medios en móvil: Enhanced Campaigns, formatos display, geolocalización y social media.
-Modelo de compra: Premium y performance (CPC, CPM, Coste por resultado).
-Tracking y herramientas de medición: Identificadores nativos (IDFA - iOS, Android ID).
-Cómo integrar el móvil en mi estrategia de publicidad digital.

Módulo 6: AdWords Mobile por Rodrigo Miranda
-Configuración de campañas para móviles: Ajuste de puja y edición de anuncios
-Generación de llamadas: Formatos, implementación en AdWords, tracking, call Metrics
-Descarga de aplicaciones
-Display: Configuración de campañas en AdWords, pujas, formatos, tracking de piezas
-Campañas de video en Smartphones

Módulo 7: Gestión de campañas de YouTube por Pablo Galiana
-Qué es el vídeo online y tipos de vídeo online.
-Ecosistema del vídeo online y modelos de negocio.
-Plataformas de hosting y agregadoras de contenido.
-Tipos de anuncio y principales formas de comercializar publicidad en vídeo.
-YouTube: Formatos para conseguir engagement más targetizado.
-Cómo crear una campaña de vídeo online.
-Medición de una campaña de vídeo online.

Módulo 8: Gestión de campañas en Facebook por Pedro Jesús González
-Facebook advertising.
-Tipos de campaña en Facebook.
-Integración de campaña de Facebook en un plan de medios online.
-Medición del impacto de campañas en Facebook.
-Métricas y KPIs: medición de las campañas.
-Optimización: verificación, difusión y conversión.
-Análisis del Retorno de Inversión (ROI): difusión, engagement con el contenido y engagement con el canal.

Módulo 9: Blog Marketing por Juan Sánchez
-Los beneficios del Blog Marketing y el PR. 2.0.
-Como planificar e implementar una campañas de Blog Marketing.
-Selección de bloggers y análisis de la reputación: Relevancia, número de seguidores y buzz potencial.
-Qué es importante en una campaña de Blog Marketing: El mensaje, el incentivo y el buzzkit.
-Medición, seguimiento y optimización de mis campañas de Blog Marketing.
-Buenas prácticas y factores de éxito en Blog Marketing y PR. 2.0.
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Módulo 10: Google Analytics I por Mónica Arévalo
-Primeros pasos en Analytics.
-Analítica de búsqueda y contenido: ¿Qué se puede medir con Analytics?
-Vincula tu cuenta de AdWords con Google Analytics: Cómo mejorar tus campañas de marketing, promoción y ventas.
-Analítica de conversiones: Embudos de conversión en Google Analytics.
-Generación de informes en e-Commerce con Google Analytics.
-Embudos multicanal: Cómo medir la eficacia de tu estrategia de marketing online.
-¿Qué podemos medir con Google Analytics para apps?

10 meses - 500 horas
Precio: 2.275€