Curso Experto Online en Marketing Digital

El Curso Experto Online en Marketing Digital se imparte en modalidad Online.

Precio: 276€ (69 € al mes) + Certificado final 200€
Los programas de Expertos Online proporcionan a los alumnos, tanto profesionales del sector como recién titulados, los conocimientos teóricos y prácticos en las áreas profesionales más demandadas de hoy en día.

Como una forma de ampliar el conocimiento y continuar creciendo; los Expertos Online impartidos por el Instituto Europeo San Francisco tienen una extensión variable, de entre dos a seis meses, según el número de créditos y horas.

Si el Marketing es una de las bases principales de funcionamiento y éxito de la empresa por ser el medio a través del cual se hace llegar la imagen del producto al cliente; en la Era de la Globalización que este Marketing se vea inducido a la digitalización es esencial para ampliar el mercado y, con ello, los logros empresariales.

Webs, blogs y redes sociales, plataformas digitales, la diversidad es cada vez mayor, y cómo nos enfoquemos en cada una de estas redes nos permitirá acercarnos a los consumidores más diversos. Esto ha provocado, por un lado, un notable cambio en las técnicas y herramientas utilizadas por los profesionales del Marketing; y por otro, la profundización y la especialización en tácticas diversas según sea el público al que va dirigido el mensaje, la red de la que se trate y el entorno en el que queramos presentar nuestro producto. La llegada de este Marketing 2.0 ha hecho necesario, de esta forma, que el especialista en Marketing evolucione y se adapte a nuevos escenarios donde el compartir información es cada vez más fácil y visual, si bien por ello resulta más difícil competir con las cada vez más empresas que se sirven de estos medios para su desarrollo.

Ahora, con las Social Media, las estrategias de comercialización basadas en la comunicación han cambiado: cada vez tienen más posibilidades, y si bien otorga una gran ventaja a quienes están preparados para este cambio, puede suponer un problema para los especialistas que no sepan adaptarse.

Por todo ello, se hace necesario que los profesionales en Marketing se transformen, adquieran conocimientos sobre procesos como el SEO, la creación de páginas y contenidos digitales, E- Commerce y Community Management, a través de la búsqueda digital y la automatización de servicios.

La llegada de las redes digitales y su acercamiento a la sociedad, que ha llegado a transformar su forma de vida y relaciones con el entorno por medio de su uso; ha alterado los paradigmas del Marketing tal y como lo conocíamos. En este sentido, aun cuando no deba descartarse el Marketing tradicional como forma inmediata de comunicación cercana; los medios más modernos son los que verdaderamente permiten a las empresas ampliar sus horizontes y llegar a un público cada vez más amplio.

El Experto Online de Marketing Digital sienta las bases sobre estos contenidos, a través de las cuales sus alumnos pueden desarrollar el conocimiento necesario sobre el que desarrollar una labor profesional de Marketing adaptada a la actualidad, mejorando su desempeño y promoviendo el éxito de su empresa favoreciendo a su internacionalización. Si la tecnología es el método de conexión internacional del futuro, debemos estar preparados para ello cuanto antes, pudiendo con esto afrontar con éxito cualquier cambio en el mundo empresarial.
Motivos para elegir el Experto Online en Marketing Digital
1. Perfeccionamiento continuado: el individuo se hace a sí mismo, crece con su actividad, y por eso desde EISAF pensamos que la educación es una base esencial para que este cambio sea positivo y de calidad. Para conseguirlo, ofrecemos cursos adaptados a las necesidades de cada profesional, de cada persona, que quiera mejorar día a día en su trabajo.
2. La importancia del currículo: en el mundo laboral actual, cada vez más competitivo y global, debemos presentarnos como el mejor cada vez que optemos a un puesto. Dentro del Marketing Digital, esta oportunidad es ahora, por su relativa novedad y crecimiento, una ocasión determinante. Por este motivo, el Instituto Europeo San Francisco ha creado un curso completo y adaptado a las necesidades de profesionales y titulados del Marketing Digital que quieran mejorar su imagen e incrementar sus posibilidades laborales.
3. La práctica: un aprendizaje teórico se queda vacío, cae en el olvido cuando no se ve apoyado por una actividad práctica que permita su interiorización e integración. Para que el aprendizaje de los cursos de EISAF sea de calidad, conscientes de esto, ofrecemos actividades prácticas adaptadas a cada contenido, tomando como ejemplo procesos y situaciones reales del entorno empresarial del Marketing Digital, para que los alumnos consigan un aprendizaje continuo y útil.
4. Mejora constante: la adaptación al mundo empresarial requiere de una investigación y actualización constante que nos permita ajustarnos a los cambios que se producen en el mundo. EISAF facilita esta adaptación por la utilización de contenidos actuales y continuamente revisados para que sus alumnos obtengan el mejor aprendizaje.

Dado los numerosos cambios que se producen en el mundo empresarial en relación con la digitalización, y que estos cambios son cada vez más vertiginosos; este Experto en Marketing Online va dirigido no sólo a los profesionales del sector que quieran adaptar su labor a los modelos, herramientas y estrategias más actuales, sino que se enfoca también a servir a recientes titulados universitarios y graduados que quieren completar y perfeccionar su conocimiento sobre el tema de la digitalización del Marketing y con ello lograr una ampliación y mejora de sus posibilidades laborales.
Salidas profesionales
El programa de Experto Online en Marketing Digital sirve al alumno para desarrollar el conocimiento útil en puestos de Digital Project Manager, dirección de marketing digital, E-Commerce, SEO, SEM, Brand Digital Manager, gestión de comunicación y Community Manager.

Si posteriormente el alumnado de Experto desease cursar un MBA o Máster con el Instituto Europeo San Francisco, le serán convalidados los ECTS adquiridos con la consiguiente reducción de tiempo y costes de los mismos.

Objetivos y competencias
1. Aprender a desarrollar y organizar planes de comunicación y venta de productos y servicios a través de instrumentos innovadores basados en las Social Media y espacios web.
2. Aprender a posicionar a la empresa a través de las redes, captando y fidelizando clientes a través de diferentes medios de comunicación.
3. Conocer y utilizar correctamente y de forma eficaz los instrumentos de marketing y ventas digitales.

Programa de contenidos (400 horas, 16 ECTS, 4 meses)
1. Marketing Online
2. Estrategia de Comunicación y Posicionamiento
3. E-Commerce
4. Community Management

Sistemas y criterios de evaluación
La calificación final se obtendrá a partir de las notas logradas por el alumno en cada asignatura a lo largo del período lectivo. El sistema de evaluación se basará en:
- Actividades prácticas semanales.
- Participación en los foros.
- Examen de la asignatura.

Contenido detallado del programa
Marketing Online
Clase 1: La Web empresarial
Creación de una Web de empresa 2.0 I
Creación de una Web de empresa 2.0 II
Contenidos para convencer

Clase 2: Los contenidos Web
Las páginas clave de una Web de empresa
Dar sensación de urgencia
El check-out

Clase 3: La usabilidad y el plan de marketing
Usabilidad y diseño de Webs
Plan de marketing 2.0 y 3.0
Crear colaboraciones con otras empresas

Clase 4: El posicionamiento en Google y la transformación digital
El posicionamiento en Google
Optimización de los factores externos del sitio Web (off page)
Preguntas y respuestas sobre transformación digital y desarrollo de estrategias de marketing online

Clase 5: Los contenidos digitales
Contenidos digitales a crear según nuestros objetivos
Vídeo marketing y YouTube
Tipos de vídeo

Clase 6: La campaña de marketing Online
La Campaña de marketing online
Marketing en redes sociales y blogs
LinkedIn y Twitter

Estrategia de Comunicación y Posicionamiento
Clase 1: La comunicación en la empresa
La comunicación estratégica y corporativa
La comunicación en la empresa
Comunicación organizacional

Clase 2: Caracterización de la comunicación empresarial
La comunicación publicitaria
La comunicación global de la empresa
La creatividad en la comunicación

Clase 3: Implantación del modelo comunicacional en la empresa
Desarrollo de la estrategia de comunicación
Comunicación estratégica empresarial en los medios
Imagen, posicionamiento, reputación y marca

Clase 4: Dirección de comunicación
La dirección de comunicación
Cómo identificar y definir los públicos y los Stakeholders
Plan estratégico para una imagen corporativa

Clase 5: Tipos de comunicación empresarial
Comunicación “B to B” I
Comunicación “B to B” II
La importancia de la comunicación digital en las empresas

Clase 6: La digitalización en la comunicación empresarial
La comunicación digital global en la empresa
La transformación digital de las empresas y organizaciones
Las profesiones digitales para la comunicación estratégica en las empresas y en las organizaciones

E-Commerce
Clase 1: E-Commerce
E-Commerce. ¿Por dónde empezar?
Tipos de comercio electrónico I
Tipos de comercio electrónico II

Clase 2: E-Commerce B2B y análisis de sistemas de navegación
E-Commerce B2B, diferencias de negocio
Análisis de sistemas de navegación de sitios Web I
Análisis de sistemas de navegación de sitios Web II

Clase 3: Usabilidad y accesibilidad
Tipo de contenido y volumen de la información
La usabilidad y la accesibilidad I
La usabilidad y la accesibilidad II

Clase 4: La Omnicanalidad y la tienda Online
Inversión inicial
Tienda online y el presupuesto inicial
Experiencia de cliente y omnicanalidad. Diseñar una experiencia de cliente basada en una estrategia omnicanal

Clase 5: Producto y almacenamiento
Producto. Estudio de mercado
Plan de empresa y estudio de viabilidad
El almacenamiento

Clase 6: Área comercial en E-Commerce
Área comercial en E-Commerce
Conceptos clave de E-Commerce I
Conceptos clave de E-Commerce II

Community Management
Clase 1: La comunicación empresarial
El nuevo paradigma de la comunicación
Los Foros
¿Qué es un blog?

Clase 2: Las plataformas digitales
Plataformas generalistas y profesionales
Redes sociales profesionales
Geolocalización, curación de contenidos y otras plataformas

Clase 3: Plataformas y Community Manager
Otras plataformas
El día a día del Community Management
Microblogging

Clase 4: Reputación digital y Plan Social Media
Creación de la identidad social
Diseño de un Plan de Social Media
Acción de arranque, crisis de reputación y medición de resultados

Clase 5: Redes sociales
Twitter
Otras herramientas de Social Media Strategy
Plataformas digitales para intercambio de contenidos

Clase 6: Marketing digital en las empresas
Marketing digital en empresas
Interactividad y comunicación persuasiva en medios digitales
SEM, SEO, SMO Y SMM
Claustro docente del programa
María Álvarez Gómez
Licenciada en Ciencias de la información en la rama de Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid y Máster en Gestión Comercial y Marketing por ESIC. Su trayectoria profesional ha estado siempre ligada al mundo del Marketing, en especial de la Comunicación y de la Publicidad. Ha trabajado en diferentes compañías y agencias de medios, tanto nacionales como internacionales como Directora de Cuentas y Directora de Nuevo Negocio en Maxus, una de las principales agencias de medios perteneciente al grupo más importante a nivel mundial (WPP-Group M), y que opera a nivel internacional. Actualmente dirige la unidad de Gran Consumo a nivel de medios de L’Oreal España en Zenith. Sus conocimientos del mundo del Marketing, no solamente desde la perspectiva tradicional, sino también desde la perspectiva digital y de las nuevas tecnologías, es muy amplio y variado, puesto que ha trabajado para numerosos sectores, tales como automoción, gran consumo, alimentación, nuevas tecnologías, eléctricas y grupos de comunicación.

Almudena González del Valle Brena
Licenciada en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Pontificia Comillas, Máster en Comunicación por la Universidad de Pennsylvania (Annenberg School) y Doctora en Comunicación por la Universidad de Westminster (UK). Ha desarrollado su carrera profesional docente tanto presencial como Online en varias instituciones académicas españolas (Universidad Nebrija, IE University, IEP, Bureau Veritas, UNIR, Universidad Francisco de Vitoria, Universidad Pontificia de Salamanca, entre ellas) en el ámbito de la comunicación y marketing. Trabajó en marketing de producto en Publiespaña, S.A. en publicidad de televisión. Actualmente es profesora colaboradora en la Universidad Pontificia Comillas, en el departamento de Relaciones Internacionales, impartiendo las asignaturas de Estudios regionales y EuropeanHistoryof 20th century. Autora de varios artículos y publicaciones sobre comunicación de la responsabilidad social corporativa y de la política audiovisual en la Unión Europea. Profesora acreditada “contratado doctor” y un sexenio de investigación vivo reconocido.

Fernando Rivero
Máster en Dirección de Marketing por ESADE Business School. Lleva trabajando en Internet desde hace 20 años, siendo socio fundador de Magic Software, empresa de desarrollos web. Actualmente es CEO de Ditrendia, consultora especializada en estrategia digital y marketing, spin-off de la consultora Tatum. Además es Director del Observatorio de la Blogosfera de Marketing; miembro del Comité de Dirección de la Asociación de Marketing de España-MKT; y de la Junta Directiva del Club de Marketing de ESADE Alumni. Como docente es profesor de Marketing en CUNEF y en IEP; ponente en ICEMD-ESIC, IE-Business School, Universidad Santiago de Compostela y en UPF Barcelona School of Management; imparte clases In-Company en grandes empresas y participa en múltiples congresos y seminarios de forma habitual sobre sus áreas de expertise: estrategia digital, marketing, marketing digital, mobile e inbound marketing.

Adelaida Valero
Licenciada en Sociología, especialidad Mercadotecnia y Publicidad por la UA (Universidad de Alicante). Máster en Publicidad por Icade. Ha desarrollado su carrera profesional en conocidas agencias como Grupo Comunica, Targeting Link Thinkers, Grupo Ruiz Nicoli Líneas como Directora de servicios al cliente y desarrollo de negocio, o Directora de unidades de negocio, trabajando para los sectores de energéticas, gran consumos, seguros, banca, telecomunicaciones, motor, y llevando cuentas relevantes como: Coca-Cola, Red Eléctrica de España, ICO, Telefónica (Movistar), Grupo Hospitalario Vithas, Diageo, C.C. Arturo Soria Plaza, Wilkinson, Grupo Mercedes Benz, La Once, Grupo Santander, Cirsa (Sportium), Santa Lucia Seguros, Grupo Inditex. Actualmente es Responsable de la agencia de publicidad (Publiasa) en el Grupo Vectalia.

400 horas, 16 ECTS, 4 meses